Buyer Personas: scopri chi è il tuo target

 In Analisi e Indagini

Chi sono i tuoi buyer personas? E dove si collocano nella mappa dei macro-cluster?

Studiando il mondo del retail abbiamo compreso che Generazione Z, Millennials, Generazione X e Over 55 acquistano spinti da motivazioni, preferenze e necessità molto diverse.

Mediante la nostra metodologia proprietaria di Customer Insight Data Intelligence, abbiamo realizzato diverse indagini di trend di mercato per comprendere a fondo come i tuoi consumatori si collocano rispetto ai brand e ai processi di acquisto.

Analizzando i dati emersi abbiamo categorizzato i consumatori in 4 macro-aree a seconda del potere di spesa e delle competenze tecnologiche possedute.

Di seguito l’infografica da noi realizzata per visualizzare il posizionamento dei 4 macro-cluster: follower digitali, creative class, nazional-popolari e normie.

Leggi tutto l’articolo per scoprire dove si posiziona il tuo target.

Come si posiziona la tua buyer personas sulla mappa dei macro-cluster? | intribetrend.com

Ecco una panoramica sui 4 macro-cluster emersi.

I follower digitali

Sono coloro che hanno un alto potere di spesa, unito a un titolo di studio medio-alto ma con bassa competenza tecnologico-digitale.

Li abbiamo chiamati follower, perché sono degli immigrati digitali che hanno dovuto imparare a utilizzare una tecnologia con la quale non hanno vissuto per la maggior parte della loro vita. L’hanno adottata in tarda età, ne hanno poca dimestichezza e provano dunque diffidenza e scetticismo verso di essa.

Li ritroviamo quindi più spesso tra gli over 55.

buyer-personas-indagini-di-trend-mercato-intribe-over-55-follower-digitali
I follower digitali hanno bassa dimestichezza con gli strumenti tecnologici | intribetrend.com

La creative class

La creative class è un raggruppamento sociale concepito dal sociologo statunitense Richard Florida nel 2002.

Questa “classe” riunisce tutti quei buyer personas che hanno un titolo di studio elevato e un medio-alto potere di spesa: elementi che permettono a questo macro-cluster di generare cultura, impiegare creatività e quindi influire sui valori e i comportamenti dell’intera società. I valori della creative class, infatti, sono la meritocrazia, la diversità e l’individualità.

È trasversale a tutte le fasce di età.

buyer-personas-indagini-di-trend-mercato-intribe-creative-class-tecnologia
La creative class crede in valori come meritocrazia, diversità e individualità | intribetrend.com

Hai già trovato il tuo target? Clicca qui per richiedere la nostra indagine completa.

 

I normie

Normie è un termine utilizzato nel mondo anglosassone per riferirsi a quelle persone che seguono le norme sociali più condivise, le mode più diffuse e gli stili di vita più comuni, in un atteggiamento conformista e omologato (da cui la derivazione dal termine normal/normale).

Hanno un basso potere di spesa, mediamente unito a un basso titolo di studio e una medio-bassa dimestichezza tecnologica.
Sono coloro che hanno incominciato ad approcciare l’innovazione tecnologica introdotta dai disruptor, poi testata dagli sperimentatori, e l’hanno fatta diventare di massa, normalizzandola.

È un macro-cluster trasversale a diverse fasce di età, ma soprattutto under 55.

buyer-personas-indagini-di-trend-mercato-intribe-normie-tecnologia
I normie hanno un basso potere di spesa | intribetrend.com

I nazional-popolari

Questo macro-cluster ha un basso potere di spesa, un titolo di studio mediamente basso e quasi nessuna competenza tecnologico-digitale.

È caratterizzato soprattutto da individui di età superiore ai 55 anni, di bassa estrazione sociale, diffidenti verso la tecnologia e con poco desiderio di aggiornarsi alle ultime novità o alle mode oggi più diffuse. Sono spesso attaccati alle tradizioni, alla famiglia tradizionale e ai valori di una volta, e in questo sono dei conservatori.

buyer-personas-indagini-di-trend-mercato-intribe-over-55-normie-famiglia
I nazional-popolari tengono molto alle tradizioni e alla famiglia tradizionale | intribetrend.com

Dopo questa panoramica hai scoperto dove si posiziona il tuo target?

 

InTribe realizza Osservatori Evolutivi che ti aiutano a capire quali trend stanno influenzando i tuoi consumatori e quali brand rispecchiano i loro valori.

Grazie alle nostre indagini di mercato ti aiutiamo a capire quali tipi di comunicazione coinvolgono e attraggono maggiormente la tua audience e quali social utilizza di più. Inoltre, i nostri Osservatori Evolutivi sono utili per definire le motivazioni sottostanti i processi decisionali e d’acquisto del tuo target, per utilizzare le leve comunicative più efficaci e rivolgere l’attenzione ai luoghi virtuali e fisici che realmente catalizzano gli acquisti dei tuoi prodotti.

 

Se ti interessa acquistare il report sulle Buyer Personas contattaci.

    Acconsento all’utilizzo dei miei dati personali da parte di InTribe per l’invio di newsletter, ricerche di mercato e comunicazioni promozionali ai fini di marketing diretto attraverso email, chat, sms, notifiche push (per saperne di più clicca qui)

    Acconsento al trattamento dei dati personali per scopi di profilazione “commerciale o statistica” e formulazione di offerte personalizzate e pubblicità mirata, sulla base dei comportamenti di navigazione e/o altri dettagli e/o dei dati forniti in questo form e/o delle risposte date alle indagini di mercato (per saperne di più clicca qui)

    [recaptcha]

    Post suggeriti

    Leave a Comment

    intribe-indagini-di-mercato-predittive-professioni-worker-personas-talentiINTRIBE startup indagini di mercato digital mismatch competenze scuola italia